Fjällräven, podjetje za oblačila in opremo za aktivnosti na prostem, prihaja iz majhnega mesta Örnsköldsvik na Švedskem, kjer se gore in gozd srečata z morjem. Zavezani smo k temu, da naravo naredimo bolj dostopno.
V pravem švedskem slogu se osredotočamo na preprostost in praktičnost ter imamo največje spoštovanje do okolja.
Vse, kar počnemo, vpliva na okolje okoli nas ter na ljudi in živali, ki v njem živijo. Kot podjetje za aktivnosti na prostem se tega vpliva močno zavedamo in se po svojih najboljših močeh trudimo, da bi naš okoljski odtis čim bolj zmanjšali. Hkrati so izdelki, ki jih razvijamo, izdelani tako, da zdržijo desetletja uporabe, nato pa se prenesejo na naslednjo generacijo ali prodajo na trgu rabljenih izdelkov. Na ta način se bo proizvedlo manj izdelkov, porabilo se bo manj energije in manj izdelkov bo končalo kot odpadki. Vedno pa lahko naredimo bolje. Trajnost je posebna vrsta pohodništva. Veliko je kontrolnih točk, a ni ciljne črte.